Déjà, on va s’accorder préalablement sur le fait de dire EYE TRACKING plutôt que l’horrible terme français OCULOMETRIE. Autre préambule, retenez que l’EYE TRACKING, c’est un ensemble de techniques pour calculer la direction du regard d’un sujet. Mouvements de l’oeil, variations de potentiels électriques, infrarouges… les moyens de mesure sont multiples. Le cabinet MIRATECH a conduit une étude d’EYE TRACKING sur les GOOGLE ADWORDS.

Si les ADWORDS Premium, ceux placés en haut des pages, sont incontestablement les plus vus,  leur efficacité n’est pas liée à leur ordre d’affichage. Par exemple, dans un bloc à deux liens, on arrive à une moyenne d’1 seconde pour le deuxième lien contre 0,82 secondes pour le premier lien.  Dans un bloc à 3 liens, 1,3 secondes d’attention sur le deuxième contre 0,92 secondes pour le premier et 0,91 secondes pour le 3ème.

Colonne de droite, le 6ème lien sera plus vu que le 5ème voire le 4ème dont le prix est pourtant supérieur !

Ne négligez pas le référencement naturel !

Dans tous les cas menés par l’étude, les liens non commerciaux sont ceux qui sont les plus vus ! Sans aucune exception : 2,12 secondes sur le premier lien « naturel » dans une page avec un bloc premium à 1 lien, 1,61 secondes avec un bloc à 3 liens ADWORDS. En moyenne, tout situations confondues, le premier lien naturel recueille 2,39 secondes d’attention, le second 1,48 et le troisième 1,15. Dans tous les cas, c’est mieux que les ADWORDS ?

Notre avis sur le sujet :
Il ne faut pas forcémment amalgamer le temps passé sur un site avec l’interêt de l’internaute. Peut être passe-t-on moins de temps sur les ADWORDS car leur contenu est plus court à lire ?

Ci dessous :
La homepage de notre site (www.icandoit.fr) passée au crible du eye-tracking
(cliquez sur l’image pour l’agrandir)

Les forums semblent totalement ostracisés des médias sociaux et du web 2.0 en général. Ils restent pourtant  bien présents dans notre existence. Alors, incluez un forum à votre boutique e-commerce, vous serez très vite conquis par le fabuleux outil marketing que vous viendrez d’acquérir.

Raison 1 : vous augmenterez votre trafic naturel…
Les rubriques et les discussions lancées sur votre forum étant similaires ou connexes au contenu de votre site, vous augmentez de fait le nombre de pages de votre site et donc le nombre d’entrées accessibles aux visiteurs. Profitez en, le contenu étant proposé par vos internautes celui-ci sera totalement bénéfique.

Raison 2 : vous alimenterez les réseaux sociaux…
Vos articles et les questions de vos acheteurs créant une base de donnée collaborative sous forme de questions/réponses, ceux-ci pourront rapidement se retrouver cités et liés sur de nombreux réseaux sociaux ou portails/blogs complémentaires à votre thématique.

Mais surtout (raison 3), votre forum vous ouvrira de nouvelles formes de visibilités sur Google, principalement depuis les derniers changements relatifs à l’indexation des forums et des sites à fort contenu similaire. Google leur offre maintenant une bien meilleure visibilité que d’autres sites moins complets, et ce notamment grâce à la longue traine proposée naturellement par les messages de vos internautes.