SEM, SEO, SEA, SMO, PageRank, TrustRank, SandBox, Long tail, URL Rewriting … Des termes techniques que les référenceurs connaissent, utilisent, et maitrisent. Trouver les bons mots clés, des mots (ou expressions) représentatifs de l’activité du client et qui génèreront du trafic, on le sait. Remplir la balise Title, Alt, etc…, on le sait aussi.

Virginie MEYER, experte es référencement…

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Ce que l’on sait moins, c’est que Google (qui, il faut bien l’admettre,  fait la pluie et le beau temps dans le monde du référencement) attache une grande importance au contenu d’un site. Une belle vitrine vide ne l’intéresse pas ou très peu. Mais le tout n’est pas de la remplir, faut-il encore le faire correctement.

Pour Google, cela signifie tout d’abord rédiger un contenu unique à chaque page : le « duplicate content » ou contenu dupliqué, est son ennemi juré, et donc le copier-coller est à proscrire ! Il faut se démarquer des autres ! Chaque page doit parler d’un thème et d’un seul (car non, on ne mélange pas les aspirateurs et les DVD), dans un français correct, et en y ajoutant raisonnablement les mots clés que l’on aura sélectionnés. Là, on commence à plaire au géant des moteurs de recherche !

Car dans tout bon référencement, ce qu’il ne faut pas perdre de vue, c’est l’internaute ! Pour reprendre la métaphore commerciale, un magasin sans client est voué à la fermeture. « Pondre » un texte optimisé pour le référencement mais qui n’a aucun sens pour l’utilisateur ne ferait qu’affaiblir le site. En effet, qui irait lire un texte qu’il ne comprend pas, qui irait lire un texte qui ne lui sert pas ? Et le but de tout site, c’est quand même bien d’attirer des visiteurs, non ?

On l’aura bien compris, le référencement n’est pas qu’une affaire de technique (même si l’on en a besoin). C’est avant tout une affaire de bon sens !